Elintarvikkeita tai muitakaan tuotteita ei saa mainostaa lapsia kiinnostavilla
kylkiäisillä, jotta lapset kinuaisivat niitä vanhemmiltaan. Kuluttajaviraston
mukaan tämä on hyvän markkinointitavan vastaista. Virasto on joutunut
neuvottelemaan elintarvikeyritysten kanssa niiden lapsille suunnattujen
tuotteiden mainonnasta.
Vanhemmilla on paitsi vastuu lastensa kasvattamisesta, myös oikeus siihen,
Kuluttajavirasto muistutti torstaina Lapsen oikeuksien päivänä. Vastuullinen
yritys tukee vanhempia tässä tehtävässä eikä yritä tunkea heidän ja lasten
väliin. Ajankohtaista Kuluttajaoikeudesta -verkkolehden tuore Lapsi-numero
esittelee tapauksia, joissa tämä yhteiskuntavastuu on unohtunut.
Tyypillinen tapa ohittaa vanhemmat on vedota lapseen ja välittää ostopaineet
hänen kauttaan. Eräs esimerkki tästä on murojen markkinointi. Pakkauksissa
korostetaan näyttävästi lapsia kiinnostavia kylkiäisiä ja keräilysarjoja. Kolme
suurta murovalmistajaa lupasi jo kolmisen vuotta sitten luopua tämäntyyppisestä
markkinoinnista, mutta ilman näkyviä tuloksia. Nyt ne ovat Kuluttajaviraston
kanssa käytyjen keskustelujen jälkeen jälleen sitoutuneet muuttamaan
markkinointiaan.
Internetin puuhasivuilla piilomainontaa
Lainvastaista on myös vedota vanhempiin lasten hyvinvoinnin varjolla.
Mainoksessa ei siis voi esimerkiksi välittää mielikuvaa siitä, että tietty
tuote tekee lapsesta onnellisemman tai vanhemmasta paremman kasvattajan.
Alkusyksystä Kuluttajavirasto joutui puuttumaan operaattorin mainokseen, jossa
vihjattiin, että vanhemmat voisivat varmistaa lapsensa koulumenestyksen
hankkimalla kyseisen operaattorin miniläppärin ja puhelimen.
Vastuullisuuteen kuuluu myös se, että yritys ei käytä hyväksi lapsen
kyvyttömyyttä erottaa markkinointia muusta viihteellisestä aineistosta.
Esimerkiksi Internetin puuhasivuilla pelien ja tehtävien sekaan ei saa ujuttaa
mainosviestejä. Yritykset eivät myöskään voi sivuuttaa vanhempien oikeutta
päättää lasten ajankäytöstä ja siitä, minkälaisilla verkkosivuilla he käyvät.
Tv-mainoksissa lapsia kehotetaan tietokoneen ääreen
Kuluttajavirasto onkin puuttunut kahden yrityksen televisiomainoksiin, joissa
piirroshahmojen voimin esiteltiin verkkosivujen osoitetta ja kehotettiin lasta
käymään siellä. Vastuullisempi tapa olisi lisätä mainoksen loppuun viesti,
jossa lasta pyydetään kysymään vanhemmiltaan lupa vierailla sivustolla.
Alaikäiset ovat aikuisia alttiimpia mainonnan vaikutuksille ja heidät on
helpompi saada kiinnostumaan mainostetuista tuotteista. Siksi alaikäisiin
kohdistuvaa markkinointia arvioidaan aina muuta markkinointia tiukemmin.
Kuluttajaviraston kannan mukaan markkinointi, joka pyrkii sivuuttamaan
vanhempien mahdollisuuden toimia täysipainoisesti lastensa kasvattajina, on
hyvän tavan vastaista. (Finfood)
Muualla verkossa:
Kuluttajavirasto: Lapsi kuluttajana
Teksti: Finfood Uutispalvelu
/ Finfood Uutispalvelu
Etusivu
